Фокус-группы

Фокус-группы - метод качественного исследования для получения глубинной информации, раскрытия неосознанных мотивов поведения и расширенного изучения целевой аудитории. Это групповое глубинное интервью, в ходе которого модератор создает групповую динамику и атмосферу, направленную на получение обширного спектра мнений и аргументов.

Фокус-группы - метод качественного исследования для получения глубинной информации, раскрытия неосознанных мотивов поведения и расширенного изучения целевой аудитории. Это групповое глубинное интервью, в ходе которого модератор создает групповую динамику и атмосферу, направленную на получение обширного спектра мнений и аргументов.

Мы проводим разные фокус-группы в зависимости от задач исследования

  • По составу участников: стандартные (8-12 участников) и мини-группы (4-6 участников).
  • По структуре: стандартные, конфликтные, креативные (мозговой штурм).

Фокус-группы проводятся в специально оборудованном помещении с интернет-трансляцией для заказчика, оснащенных записывающей аудио- и видеотехникой. Это необходимо для последующей расшифровки высказываний и фиксации невербального поведения (мимики, жестикуляции и т. п.) участников фокус-группы. Полученные стенограммы служат основой аналитического отчета.

Достоинства метода

Психологическая атмосфера групповых дискуссий на эмоциональном уровне провоцирует участников к открытому высказыванию суждений

Возможность получить глубинную информацию об особенностях поведения, которую невозможно выявить другими методами

Экономия времени и меньшее влияние интервьюера/модератора по сравнению с индивидуальными глубинными интервью

Реакции и ответы респондентов носят спонтанный характер

Групповые процессы стимулируют свежие идеи и мысли

Недостатки метода

Невозможность распространять данные на всю генеральную совокупность потребителей

Нельзя полностью исключить влияние мнения большинства на отдельного респондента (комфортность)

Относительная дороговизна получаемого мнения от одного потребителя

Результаты фокус-групп, предоставляемые заказчику

Транскрипты всех дискуссий
100% аудио- и видеозаписей всех дискуссий
Аналитический отчет и презентация

Оставьте запрос

Вы можете оставить запрос и мы свяжемся с вами. Если у вас есть материалы по заказу, то можете прикрепить их к запросу.
Имя
Имя должно содержать 2 и более символов
Телефон
Название организации
E-mail
Не правильно введена почта, пример
name@info.com
Должность
Опишите запрос
Нажимая на кнопку «Отправить», вы даете согласие на обработку персональных данных.